五五购物节圆满收官！黄浦“火力全开”促消费

第四届上海“五五购物节”于4月29日启动，6月30日结束。第四届“五五购物节”期间，据消费市场大数据实验室（上海）监测，上海全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。根据上海市大数据监测，上海全市网络零售额日均47.7亿元，较去年购物节同期增长16.6%。美团上海生活服务消费指数（基期为2021年）日均为129.7%，较去年购物节同期上升29.6个百分点。

在“五五购物节”整体营销活动的带动下，我区南京路、淮海路、豫园三大商圈共实现销售额43.5亿元，南京路步行街客流将近3000万人次。

“节庆效应”激发消费新动能

(资料图片)

围绕五一、母亲节、520、六一、端午等节假日，我区重点商业企业开展形式多样、丰富多彩的主题营销活动。

“五一”期间，区内重点企业共举办各类整体性营销活动37场。5月20日，新世界大丸百货8周年庆典推出全年最大力度赠券活动，还带来刺绣服饰模特秀和中庭飘洒1万支玫瑰花花瓣活动。店庆活动融合了传统文化元素和现代商业趋势的消费场景，同时重磅促销力度也聚集了久违的流量和人气。5月20日—21日商场实现销售19369万元，较七周年庆同期销售增长10.61%；其间实现进店客流117051人次，较七周年庆同期增长52.76%。

淮海百盛和美团联合推出“520礼遇季”，于5月19日至21日举办团团号全国首站快闪活动，5月20日客流同比2021年增长12%，全网络曝光5000万+。

为大力提振市场预期和信心，激发消费新活力，南京路商圈以“乐购南步，月悦狂欢”为主题，联动街区商户发放4万张电子消费券，消费券核销率超70%，整体让利幅度超10亿元；淮海中路商圈联合银行发放淮海路商圈消费券，推出“吾爱淮海”系列活动，提升商圈吸引力；豫园商圈举办大豫园艺术季带来沉浸式艺术消费体验，并联合支付宝发放10亿+消费券及权益。五一期间，豫园商城累计销售额达7101万元，累计人流量达117万人次。

多元新场景促进消费升级

多元化消费发展壮大，绿色消费、二次元消费等新场景带动消费升级。

“五五购物节”期间，黄浦区向广大市民游客推介“来黄浦碰头吧”骑行线路，包括活力商圈体验线路、夜间经济体验线路和特色小店体验线路；百联股份的“百联骑遇”活动、淮海集团的“一骑FUN”活动带着市民、游客通过骑行方式打卡黄浦区各消费目的地，体验精彩的商旅文营销活动；5月5日百联股份可持续生活节正式启幕，可持续市集、可持续艺术连廊、可持续露台……让可持续理念不断滋养商业土壤；5月26日以“绿苗‘城’长，上街‘趣’玩”为主题的南步绿色消费季活动让绿色消费融入更多消费场景，营造绿色低碳转型与高质量发展相适应的国际化商业街；作为绿色商场的新世界城带来“守望‘WE’来 向绿而行”活动，通过沉浸式趣味体验，向广大市民普及低碳绿色的生活理念与方式。

以“二次元”消费发力新客群，提供新供给，南京路步行街加速吸引新生代消费者，第一百货全新打造的“星空间”和“绮丽次元街区”吸引潮玩客群聚集；百联ZX创趣场推出卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法，“五一”期间日均客流量达7万人次，销售环比翻倍式增长。6月28日，新世界城“Fun肆街区”正式亮相，并首次举办“2023新世界ACG嘉年华”活动，结合商场商旅文体多业态联动，深耕次元文化可持续创新发展。

“首店首发首秀”引领消费新赛道

作为国际时尚之都示范区、全球新品首发示范区，黄浦区聚焦时尚产业与新品首发活动，支持首发经济引领性品牌进商场、多维度的新品发布和商业互动。

第十二届上海高级定制周以“云裳元境 漫美永续”为主题于5月22日至5月28日在大豫园片区举行，首次联动“粤港澳”地区时尚产业生态，共建“沪粤港澳东方生活美学时尚产业生态圈”，并涵盖新品首发、时尚实验剧、主题静态展陈、高客品鉴和品牌沙龙等一系列精彩的时尚和文化活动。

索尼中国于5月24日至28日在外滩国际电竞文化中心举办十年以来索尼在华规模最大的展会“Sony Expo”，展示了索尼各产品线的最新成果，索尼中国研究院多项技术概念也在华完成了首展；斯沃琪首发全新Mission to Moonshine Gold腕表；戴森全球首发空气净化耳机，并以快闪形式在淮海中路开设戴森中国首个线下美发体验中心，拉动吹风机销量环比4月增加了36%。

“夜生活”提升经济新效能

第四届“上海夜生活节”启动仪式于6月3日在BFC外滩中心举行。活动期间，黄浦区以“摩登夜 黄浦见”为主题，聚焦5个地标性夜生活集聚区，突出以“夜”为媒、文化赋能，着力打造黄浦夜生活品牌IP，鼓励商旅文体联动，行业跨界联动、多业态融合，围绕摩登夜市、年轻力烟火气、周末夜现场、夜间饮食、城市夜间运动5大主题举办一批主题特色鲜明、体验感强的夜间经济活动，营造具有国际范、上海味、时尚潮和烟火气的夜生活氛围，积极发挥“上海市夜间经济精细化治理示范区”的示范带头作用。

外滩枫径、思南公馆、新天地等夜经济地标围绕音乐季、夜派对、设计节、六六上海夜娱嘉年华等主题，开展了形式多样的精彩活动，不断丰富商业内涵。“世博淞园”于6月21日在滨江半淞园段开幕，联合当代艺术博物馆书市、锦和越界潮博荟共同展现多元生活方式。

在夜生活节期间，BFC外滩金融中心6月每周末日均10万客流，新天地销售额达10,805万，客流量达140万；“思南夜派对•夏至音乐日”活动期间累计客流4.3万人；博荟环比5月同期客流增长近5%，销售增长近37%。

“商旅文体展”联动丰富消费新体验

黄浦区发挥文旅资源丰富的优势，积极做优文化、旅游、体育消费，促进购、游、食、赛、展五大板块联动，让空间载体功能更多元，丰富消费新体验。

大世界联合入驻商家、驻场剧目推出首届大世界演艺消费节，激活演艺文化的“烟火气”；思南公馆举办的“思南·橙熟咖啡艺术节”，将咖啡与文化、戏剧、运动、艺术、展览等形式相结合；小红书咖啡生活节在新天地举行，线上线下联动，喝出咖啡“新趋势”；小马宝莉40周年艺术展在淮海中路限时展出，众多丰富有趣的周边产品为粉丝们带来精彩体验；豫园商圈党建联盟成立大会暨“五五购物·豫享生活”启动仪式在豫园商圈举办，用“一流党建”赋能“一流商圈”；南京东路街道开展“五五购物节‘赢销’南京路”南京路商圈市场营销劳动技能竞赛，进一步激发一线从业人员的工作积极性，聚合“第一街”澎湃动能。

记者 /范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 /区融媒体资料库

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