当前观察：京东超市618洁护母婴战报发布：21大趋势爆款最高增45倍 9大KA品牌最高增200%

2023年京东618完美收官，在产品、价格、服务全方位加码的加持下，消费者的热情选购以及消费潜力不断释放，京东超市洁护母婴也京东618期间继续收获高增长，奶粉、尿裤、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大主推品类引领全周期增长，爱他美、六神等9大KA品牌助推核心品类极速爆发，超能白桃苏打洗洁精、玉兰油素颜霜等21大趋势爆款带动家用快消品创新增长。

5月31日晚8点至6月18日晚24点，京东超市618母婴、个护、家清品类好物持续热卖，奶粉、尿裤、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大重点消费品类引领全周期增长，消臭蛋成交额同比增长400%、香氛功能洗衣液成交额同比增长380%。

爱他美、六神、超能等9大KA品牌助推核心品类极速爆发，六神成交额同比增200%；在母婴产品创新性、个人护理便携化、家清爆款专用化等消费需求下，21大趋势爆款带动家用快消品创新增长，其中超能白桃苏打洗洁精成交额同比增长45倍。

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百亿补贴成就高性价爆品，京东超市618巅峰期，爱他美卓萃较大婴儿配方奶粉 900g销量突破千万单，清风30包抽纸成交额同比增长9倍。

同时，京东超市618已成为品牌伙伴的确定性增量场，达能、海飞丝、维达分列母婴、个护、家清KA品牌热销榜单第一名，光合星球、KONO分列母婴、个护新锐品牌热销榜单第一名，未来（VAPE）位列家清新锐品牌增速第一名。

母婴、个护、家清开放平台商家成交额第一名，分别为德佑官方旗舰店、联合利华官方旗舰店、清风官方旗舰店。

6大主推品类引领全周期增长：消臭蛋成交额同比增长400%

面对宝宝的成长和日常需求, 奶粉、纸尿裤、防晒等产品是宝爸宝妈囤货的重点品类。京东超市618数据显示，婴童防晒商品成交额同比增长260%、拉拉裤成交额同比增长100%、a2奶粉成交额同比增长35%。

众多家庭生活清洁用品、个人洗护等快消品，也是广大消费者必囤物。京东超市618数据显示，消臭蛋成交额同比增长400%、香氛功能洗衣液成交额同比增长380%；此外，高端洗护品成交额同比增长110%。

9大KA品牌助推核心品类极速爆发：六神成交额同比增幅高达200%

大牌好货引领全新消费潮流，京东超市618期间，9大洁护母婴KA品牌带动核心品类极速爆发。数据显示，在母婴品类的细分领域爱他美、好奇成交额均同比增长20%，babycare成交额同比增长48%，大牌好物闭眼选为消费者带来便利。

个护品类中，在夏季高蚊虫出没的背景下，洗护品牌六神表现亮眼，成交额同比增长200%。洗发水品牌卡诗成交额同比增长150%，卫生巾品牌高洁丝成交额同比增长50%。家清品类KA品牌也迎来大爆发，超能、妙洁、立白成交额分别同比增长130% 、80%、49%。

21大趋势爆款带动家用快消品创新增长：玉兰油素颜霜成交额同比增长30倍

京东超市618带来的丰富母婴、个护、家清产品与贴心服务，为生活增添更多烟火气与幸福感，成为消费者入手洁护母婴等好物的首选。

在婴童消费更注重精细化、智能化、功效性需求下，母婴产品创新趋势显著。京东超市618数据显示，喂养电器备受奶爸奶妈青睐，小白熊紫外线消毒器成交额同比增长105%。宝宝饮食产品方面，英氏米粉成交额同比增长136%，爱他美卓萃3段2罐装成交额同比增长60%。

婴童用品品类也产生众多趋势爆款，京东超市618期间，宝得适双面骑士plus成交额环比4月增长10倍、babycare airpro 拉拉裤成交额同比增长200%。同时，babycare小熊巾、丸丫床护栏、妈妈专区袋鼠妈妈小麦4件套成交额分别同比增长500%、280%、136%。

个人护理便携化、美妆化趋势显著，个性化消费需求不断增长。京东超市618数据显示，玉兰油素颜霜成交额同比增长30倍，苏菲超熟睡安心裤、李施德林漱口水冰蓝3包套装成交额均同比增长300%。欧莱雅玻尿酸洗发水及臻萃植物精华油染发霜成交额分别同比增200%、100%，舒适达抗敏产品、舒肤佳红石榴排浊沐浴露成交额分别同比增长200%、100%。

家清爆款好物深入人心，呈专用化、细分化趋势，大包装产品受青睐。京东超市618期间，超能品牌白桃苏打洗洁精产品成交额同比增长45倍，维达24包抽纸、斑布本色抽纸120抽24包成交额分别同比增长120% 、超80%。此外，蓝月亮洗衣液套装、雷达3瓶1器蚊香液、e洁抽绳垃圾袋成交额分别同比增长300%、200%、100%。

百亿补贴成就高性价爆品：巅峰期爱他美卓萃较大婴儿配方奶粉900g销量破千万单

实实在在的让利惠及亿万消费者，也调动了如火消费热情，在百亿补贴加持下，京东超市618洁护母婴高性价比爆品层出不穷。

百亿补贴、高性价比爆品吸引广大父母为孩子下单，爱他美卓萃较大婴儿配方奶粉 900g在京东超市618巅峰期28小时销量破千万单，好奇铂金装尿裤XL96片在京东超市618巅峰期28小时销量破万单。

个护产品中，清扬洗发水900g、云南白药3+2家庭套装成交额分别同比增长110%、100%。低价直降的家清产品也吸引消费者纷纷下单，清风30包抽纸成交额同比增长9倍，威露士洗衣液成交额同比增长129%。

联动品牌伙伴共同引领生意增长：达能、海飞丝、维达分列母婴、个护、家清KA品牌热销榜单第一名

除了产品、价格、服务的加持，京东超市618还携手品牌、商家，通过打造KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店铺榜单，在为广大消费者提供购物消费指南的同时，也为合作伙伴带来确定性增长。

大牌背书，消费者对KA品牌始终青睐有加。京东超市618洁护母婴数据显示，母婴KA品牌销量TOP3分别为达能、好奇、babycare，个护KA品牌销量TOP3分别为海飞丝、舒肤佳、卡诗；家清KA品牌销量TOP3分别为维达、洁柔、心相印。

在新锐品牌热销榜单中，母婴新锐品牌光合星球、世喜、海龟爸爸依次分列销量TOP3，为消费者带来值得信赖的品质好物。个护新锐品牌销量TOP3为KONO、rever、BOP，家清新锐品牌增速TOP3为未来（VAPE）、德佑 、蔬果园。

人气店铺榜单更是聚焦开放平台的各类明星店铺，其中，母婴开放平台成交额TOP6店铺分别为德佑官方旗舰店、碧欧奇官方旗舰店、babycare官方旗舰店、hegen官方旗舰店、bebebus旗舰店、EMXEE嫚熙官方旗舰店，其中德佑官方旗舰店、碧欧奇官方旗舰店成交额分别同比增长80%、128%。

个护开放平台成交额TOP6分别为联合利华官方旗舰店、资生堂专业美发官方旗舰店 、千芝雅旗舰店、维特丝官方旗舰店、华夏个护专营店、菲婷丝官方旗舰店。联合利华官方旗舰店、资生堂专业美发官方旗舰店成交额分别同比增长30%、110%。

家清开放平台成交额TOP6店铺分别是清风官方旗舰店、维达官方旗舰店、中顺洁柔官方旗舰店、蓝月亮旗舰店、滴露旗舰店、威莱官方旗舰店，其中清风官方旗舰店、维达官方旗舰店成交额分别同比增长180%、42%。

当下，2023京东618虽已圆满收官，但京东超市洁护母婴还将持续携手众多品牌、商家，以及丰富的高性价商品，海量大牌爆款好物，为烟火气贡献力量。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。