全球热议:搜推双引擎发力，激活创作者内容新原力丨百家号创作者指引白皮书

5月25日，2023万象百度移动生态大会内容生态分论坛在广东广州越秀国际会议中心圆满闭幕，本次内容生态分论坛以“拥抱AI创作新时代”为主题，平台各业务负责人从内容创作、多元变现、创作工具、个人影响力打造与进阶等多个纬度进行了全面解读。

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在分论坛现场，由百度APP、百度百家号、克劳锐联合出品的《创作之源 新梦之旅-百度百家号创作者运营创作指引白皮书》成功发布，从行业视角洞察百家号创作者趋势与变革，分享AI技术带来的创作赋能及商业机遇，为内容和营销行业带来了有价值的参考。本篇文章为报告具体解读，希望能为读者带去启发。

解读百度百家号繁荣内容生态

根据报告数据显示，百度移动生态目前为止已经覆盖了10亿级别的用户群，每天响应搜索请求达数十亿次。

一方面借助「搜+推」双引擎分发技术，百度构建了高效连接用户与内容之间的创作容器。另一方面，通过充分发挥多产品分发矩阵的优势，百度生态实现对优质内容的全面分发覆盖，进一步丰富内容生态，满足用户更加多元化、个性化需求，提升用户的消费体验。

从流量角度看，百家号创作者高效成长路径可以概括为:首先，多元化入口汇集流量，对接百家号扩大分发范围，提升内容曝光率，扩大百家号创作者影响力;其次，通过用户画像和兴趣模型等技术手段，实现内容个性化推荐，吸引目标用户，提高粉丝积累速度;最终，推荐内容经过百度认证，提升用户对内容品质的认可度，帮助百家号创作者积累用户口碑。

当下，百家号内容生态不断突破创新，内容形式包括但不限于短视频、小视频、动态、图文等，多元化内容不断涌现，内容品质日趋精湛。

在内容生产方面，AIGC的赋能帮助百家号创作者提升生产效率，AI成片、AI作画.....百家号发挥AI赋能与智能化生产优势，为用户提供更丰富、优质、有价值的内容体验。上线1年，百家号生态共有700万AIGC作品生产总量，AIGC内容分发量达200亿，使用AIGC创作的百家号创作者达45万。

凭借着庞大的流量生态与高效的AIGC生产力工具，百家号创作者数量和商业价值实现双增长，商业化能力大幅提升。当前百度百家号创作者总数量达600万以上，粉丝量大于1万粉的创作者总数量达12万人，万元收入作者规模同比提升155%。

从内容消费人群来看，新中产是百度核心人群，他们追求文化品位，关注实用价值。在百家号用户中62%人群为一二三线城市用户，25-45岁用户占比67%。分内容垂类来看，作品分发量TOP5为影视、情景剧、社会、搞笑、体育，UGC创作者数量TOP5为旅游、拍人、影视、宠物、美食。可以看出，百家号用户追求轻松娱乐，关注时事社交，分享有爱有用。

在【搜+推】双引擎驱动下，百家号优质内容也实现了长效分发。在搜索侧，“人找内容”精准刻画短期高频需求，主动检索寻找内容;在推荐侧，“内容找人”捕捉拓展用户兴趣边际，兴趣识别挖掘更多诉求，双通路满足用户各类内容消费需求。

根据报告数据可知，搜推下用户最爱消费的9大特色垂类分别为数码、美食、旅游、健康、法律、文化、汽车、教育，精准搜索帮助用户捕捉心仪优质内容，满足内容需求带动生意转化，譬如科技数码优质创作者@老翟谈数码年GMV超千万，搜索转化率高达70%。

全周期创作扶持，成就创作实现初心

为了保障创作者的长效发展，百家号平台为创作者打造了一套赋能体系，从平台导向侧为内容生态的良性循环保驾护航。

创作赋能方面，平台一贯鼓励作者的三个方向包括坚持原创、持续优质、长效经营。坚持原创指的是为创作者提供全面的原创保护，从打击搬运到原创内容扶持，尊重每一份原创内容的价值，善待每一位坚持原创作者的付出。

持续优质指的是为了激发作者能长期产出优质内容，百家号在技术能力方面不断探索，并通过创作指导课程、内容消费分析等方面助力创作者稳定提升创作水平。

长效经营指的是通过丰富的经营功能，百家号鼓励创作者在生产优质内容的同时，运营粉丝、积极互动、探索变现，以百度为核心的内容、粉丝运营阵地。

此外百度APP创作中心实现内容消费和生产一体化，加上百家号PC创作中心所包含的账号诊断、效果分析功能，内容创作者的生产门槛被大大降低。

成长赋能方面，其一，2023年百家号原创认证升级为创作人，通过展示原创能力，创作者能获得更高的广告收入和更好的创作权益。而对于存在违法违规、虚假注册、恶意营销等违规行为的账号，百家号将严厉打压。

其二，活力值体系助力经营型作者成长加速，活力值指的是创作者近30天内的经营行为表现综合评估分值。随活力值持续、稳定的提升，创作者可以获得更高的活力值等级，获取平台及官方运营更编程客栈多关注，并同步解锁包括收益加权、乃至商单倾斜等各级权益。

流量扶持与权益方面，百家号投入百亿流量赋能作者成长，通过冷启保量、加热助推、流量包等专属流量权益，帮助作者快速融入百度生态，打造爆款内容，达成粉丝增长目标;

广告变现方面，创作者发布图文、视频、动态等形式的内容，均有机会获得广告收益，平台会将资源倾斜优质、原创、高活力值的作者。未来，能持续创作精品优质内容、申请成为创作人并创作原创编程客栈内容、积极发文并深度经营自己的账号获得更高活力值的作者，将获得更多的广告收益。

当前的百家号生态通过对创作全流程、全周期的扶持来帮助创作者实现内容价值最大化。

生态方面，百家号搜、推一体驱动全域高效运作;产品方面，AIGC创作工具、互动贴纸、百度百科助力创作提效;赋能方面，从前期成长培训到后期商业支撑，百家号努力为更多创作者赋能变现。

5月25日，百家内容生态还发布了「AI共创计划」，这是一项联合百度移动生态产品矩阵，综合流量倾斜、变现扶持等权益推出的一项创作者成长扶持计划。百度将组合搜推分发模式和AIGC产品能力，对加入计划的创作者在生产提效、曝光增长、商业变现、形象推广等多个维度进行成长扶持。

成功加入「AI共创计划」后，创作者即有机会享受最高18倍收益奖励，共同瓜分5000万创作激励金。而且在未来一年之内，百度内容生态将通过计划专属通道和多元变现模式扶持10万作者，使其变现收入超过30亿。

商业路径丰富，多元变现工具助力创作者增收

繁荣的内容生态，为百度创作者带来了巨大的商业化发展空间。从商业化数据大盘看，2022年百家号创作者多元收益变现同比2021年增长437%，有多元收入创作者数量同比2021年增长201%，万元收入创作者数量同比2021年增长155%。广告商单、内容电商、私域广告、付费专栏......百家号多元化变现方式的业务模式，能够助力创作者轻松实现商业价值最大化。

从广告主视角出发，多样的商业产品形态能够满足细分市场需求，从图文到视频，从动态到直播，百家号多样产品适应不同营销场景诉求，尽显卓越适应性与融合能力，营销场景包含但不限于节日营销、新品发布、内容电商、线下探店等等。度星选作为百度撮合品牌主与达人进行内容营销合作的官方平台，具有海量客户资源，是达人商编程单变现的强力引擎。

以赞赏为例，其包括图文打赏、视频打赏、直播打赏三种形式。在过去一年中，百家号内容创作者获得过赞赏收入的超17万人，最高年收入者达百万以上。

商单+电商同样打通了百家号生态营销闭环，通过达php人内容制作、挂载商品卡、搜推精准分发、用户下单购买的流程，百家号能够实现从内容转带货的商业路径。

不仅如此，商单的玩法还有更多，譬如在大促期间通过主题征文的形式邀约达人进行内容定制，整合内容带货全链路营销;还可以通过多场景任务奖励征文，打造内容种草营销多元化场景。

整体来看，百度“搜索+信息流推荐”双引擎构建了一个独特的内容商业化生态，并贯穿了用户消费决策的全链路。对于品牌而言，从触达到转化，再到AIGC的创新营销手段，都释放出了百度内容商业化的未来想象力。